-
Marketing digital: ni reyes ni reinas
Como auténticos papagayos solemos repetir últimamente algo que parece haber cuajado en el imaginario tuitero: «¡¡El contenido no es el rey, el rey es el usuario!!». Así, con sus exclamaciones y todo —y porque Twitter aún no nos deja usar las negritas—, para llamar la atención sobre toda la corriente anterior y echarla por tierra, escandalizados, […]
-
La importancia del contexto para el target
Una vez superada la segmentación clásica que hacíamos de nuestro público objetivo, donde sexo, edad, localización, nivel sociocultural y educativo, así como poder adquisitivo eran los patrones por los que nos regíamos para clasificar a nuestros potenciales clientes, llegamos a la segmentación por comportamientos. Y, sobre todo, por los comportamientos que tienen los usuarios en […]
-
Perfiles profesionales del 17 en marketing digital
De unos años acá, el marketing digital ha ido aglutinando una serie de perfiles profesionales cuyas tareas han sido, cuanto menos, difíciles de explicar. Las más normalizadas (community manager, social media manager, SEO…) han formado parte de nuestro vocabulario común a la hora de buscar empleo o referirnos a puestos dentro del departamento de marketing […]
-
Lo primero es la redacción, no el SEO
Ante la eterna pregunta que se hace cualquier bloguero que presuma de su técnica y esté dispuesto a compartirla en un post, «¿escribir para Google o para los usuarios?«, os doy una respuesta concreta, sin rodeos, sin peros ni aunques. Escribimos por y para los lectores. No hay otra. Primero, y técnicamente, porque sin visitas […]
-
¿Es útil LinkedIn?
¿Alguna vez has encontrado trabajo en LinkedIn? Esta es la pregunta que circula por la red social de contactos profesionales desde hace unos días, haciéndose viral gracias a la respuesta de los usuarios, indignados pero aliviados al ver que casi ninguna de las respuestas que se dan es para decir que sí, que LinkedIn resulta […]
-
Cómo funciona Twitter Moments
Twitter Moments es una de esas funcionalidades poco exploradas por los usuarios, pero que puede significar un soplo de aire fresco para la plataforma, que no hace más que acumular noticias negativas en las últimas semanas. Para hacer una primera aproximación a los Momentos de Twitter, se trata fundamentalmente de olvidarnos, si queremos, del timeline […]
-
Workplace, la herramienta con la que Facebook quiere entrar en las oficinas
Ya habréis oído hablar de Workplace de Facebook, esa nueva herramienta colaborativa del gigante de los medios sociales dirigida a empresas y sus empleados. Desde enero de 2015 estamos escuchando rumores acerca de ella, pero hasta ahora no la hemos tenido presente. Y es que por fin se ha presentado esta opción, que parece ser el salto […]
-
Community Manager: el último eslabón
El community manager es como un sparring, un profesional que siempre está ahí pero, en la mayoría de las ocasiones, no llama la atención. Es un experto que solo se deja ver a través de su marca. El concepto sparring, que lo acuñó el boxeo para designar a la persona que ayuda a entrenar al […]
-
Alternativas al blog
Qué locura. Lo más sagrado para un SEO, un creador de contenidos, cualquier perfil relacionado con el social media que se precie es el blog. Que no nos toquen el blog. El blog como herramienta indispensable de difusión de contenidos y como base orquestal de toda la sinfonía de marketing digital. No nos cabe duda, […]
-
KPIs principales en redes sociales
Convencidos a estas alturas de que el número de seguidores no es un factor clave para determinar el buen trabajo en redes sociales, vamos a tratar de definir cuáles son los Key Performance Indicators (Indicadores clave de rendimiento) principales a través de los que podemos evaluar si las acciones que realizamos están cumpliendo sus objetivos o […]